О ней можно говорить долго. Она представляет Костю Цзю в России и занимается пиаром (рекламой) братьев Кличко. Турне бразильского писателя Пауло Коэльо по России состоялось в том числе и благодаря ей. Она делает доступными для журналистов, а следовательно, и для публики многих известных артистов: Евгению Симонову, Ольгу Будину, Чулпан Хаматову, Любовь Толкалину, Дмитрия Исаева и др. Ее агентство «раскручивало» кинопроекты, которые потом с успехом шли в кинотеатрах: «Живой», «Двенадцать», «В ожидании чуда», «Милосердный», «Антидурь». О пиаре, о том, как встречает гостей Москва, и, конечно, о личной жизни мы беседуем с владелицей одноименного PR-агентства Татьяной Трубниковой.
— Татьяна Юрьевна, сколько лет существует ваше PR-агентство?
— Два года, но пиаром я занимаюсь давно.
— Что входит в ваши обязанности?
— На кинофоруме «Амурская осень» я возглавляла пиар-службу фестиваля. А вообще, мы занимаемся раскруткой конкретных людей. Что касается Коэльо, то мы были теми самыми людьми, благодаря которым в России узнали о писателе. Все начиналось забавно. Мой друг издавал его книги, а подруга решила создать коллекцию одежды по мотивам его произведений. У нас получился своеобразный бартер: я пообещала, что если приятель привезет Коэльо в Москву на презентацию этой коллекции, то мы поможем развлечь писателя. Например, организуем ему несколько интервью. Так и получилось. А через месяц мне снова звонит друг и говорит: «Трубникова, ты знаешь, что у меня сейчас заказов на Коэльо лежит на миллион экземпляров, и это, я понимаю, не предел». Так начался бум Коэльо в России.
Когда все немножко стихло, приятель снова попросил помочь. Поскольку у Коэльо была мечта — проехать на поезде по России, то мы помогли ее осуществить. Я сопровождала писателя от Москвы до Владивостока. Кстати, сейчас он пишет книгу о своем путешествии.
— Расскажите об особенностях работы с известными людьми. Чего в ней больше – плюсов или минусов?
— Любую работу надо любить. Известных людей тоже надо любить. Когда ко мне приходит человек и говорит: «Хочу у вас работать» и задает два вопроса: «Каким у меня будет рабочий день?» и «Сколько я буду получать?» — я всегда говорю: «До свидания». Потому что, во-первых, в нашем бизнесе, да и в любом другом, человек не может получать, он может зарабатывать.
Во-вторых, у нас не может быть рабочего дня как такового. Я не могу объяснить Косте Цзю, если он звонит в пять утра, что я сплю. У него в это время не пять утра (от ред. — боксер живет в Австралии), и у него возникла проблема, которую надо решить. Я не могу объяснить братьям Кличко, что они забыли паспорт в аэропорту города Киева и их не пустят в Москву. Я должна позвонить начальнику таможни и объяснить, что «мы забыли паспорт».
— То есть, когда вы работаете с кем-то из известных людей, в этот момент ваша жизнь принадлежит им?
— Да, моим зайчикам. Мы их так и называем — «зайчики».
— С кем вам проще работать: со спортсменами, артистами или писателями?
— Проще с боксерами, которые уже были на Западе. Потому что для них пиар — это коммерческая работа. А наши артисты, к сожалению, не понимают, что реклама — та часть их жизни, благодаря которой они будут в дальнейшем зарабатывать деньги.
К тому же великие спортсмены — еще и великие мужчины. Рядом с ними ты всегда ощущаешь себя женщиной, а не просто обслуживающей персоной.
— Вы можете себя назвать бизнес-леди?
— Ну нет. Какой тут бизнес?!
— С чего начиналась ваша карьера?
— Мы продвигали на рынок компанию «Том Клайм». Я — тот самый человек, который помогал господину Клемину вывести этот брэнд на рынок.
— Какой вы руководитель?
— Наверное, требовательный. Своим новым сотрудникам я всегда стараюсь объяснить и донести, что ошибки, которые совершаем мы, приносят вред не нам, а самой звезде.
— Вы коренная москвичка?
— Я родилась в Вологде. В Москве училась в ветеринарной академии по специальности «Товаровед пушного сырья».
— Хорошая специальность, денежная…
— В тот момент, когда я окончила институт, в принципе любая специальность была не нужна. Но эту отрасль в начале 90-х годов разрушили полностью. Если мы на момент поступления должны были стать одними из «крутых» людей в стране, то на момент окончания вуза — едва ли не самыми нищими.
— Чем вы занялись после получения диплома?
— Я всегда была комсомольским работником, общественным деятелем, и это постепенно сошло на пиар.
— Чтобы женщина стала успешной в Москве, какими качествами она должна обладать: умом, красотой, способностью налаживать связи?
— Москва — это, конечно, тяжелый для жизни город. Но он энергетически заряженный, с сильной энергетикой. И если у тебя много энергии, то город примет тебя.
Связи и добрые отношения с людьми, конечно, имеют здесь большое значение. Всегда надо оставлять корни. Но у нас как бывает: сегодня тебе нужен человек, ты с ним общаешься, а завтра нет — и вычеркиваешь его из записной книжки. Так нельзя, столица не прощает этого. Москва, по сути, очень маленький город, все друг друга знают, и все возвращается. И если ты когда-то кому-то сделал что-то плохое, об этом обязательно узнаешь или через день, или через год. Поэтому на каждый мой день рождения собирается куча людей, с которыми мы дружим тысячу лет.
— Значит, нужно уметь дружить или хотя бы не конфликтовать?
— Не конфликтовать не получается. Сейчас с моим агентством случилась совершенно парадоксальная ситуация. Многие обижаются, что мы «захватили» кино. Я ничего никогда не захватываю. Чтобы я бегала и кого-то умоляла что-то «пропиарить» — такого не бывает. Люди сами приходят, им рекомендуют нас. Хотя обслуживанием кино мы занялись год назад, туда меня ввел продюсер Сергей Члиянц.
— Вы непосредственно общаетесь с журналистской братией, организуете интервью…
— Мы стараемся помогать журналистам. По-моему, я единственный человек, который на кинофоруме «Амурская осень» ходил и требовал воду для журналистов, стаканчики. Потому что я не понимаю, как можно вести пресс-конференции, усадить людей на полтора часа и не дать им глотка воды. Это хамство по отношению к людям, которые пишут, какими бы они ни были.
А когда я столкнулась с тем, что журналистов не пускают на спектакли, на встречи с артистами, то буквально кричала. Потому что на любом другом фестивале всегда есть два ряда, которые оставляют для прессы.
— Но при этом и организаторы кинофорума, и артисты хотят, чтобы о них писали доброе, светлое…
— Артисты — особенные люди, это надо учитывать.
— Вне работы вы чем занимаетесь?
— Йогой, благодаря ей быстро восстанавливаюсь. Я ведь отдаю очень много энергии, и мне нужно это как-то компенсировать.
Текст: ЛАРИСА МАКОВЕЦКАЯ
