По словам Ярового, его часто удивляет отсутствие “координации движений” в действиях рекламодателей.
Казалось бы, куда проще: сообщи об открытии своей затерянной среди пятиэтажек “спального района” ремонтной мастерской обитателям лишь ближайших кварталов - ведь именно по-соседству живут ее потенциальные клиенты. Так нет же! - сидя у себя в Моргородке, мы многократно публикуем дорогостоящую рекламу в региональной газете. Как будто надеясь, что свои поломанные телевизоры к нам повезут жители Петропавловска-Камчатского. Не верите, что кто-то проводит свою рекламную кампанию таким образом? - полистайте прессу!
…Между тем, умная мысль о создании 1 рекламного коридора, среди прочих взятая на вооружение союзом “Ярило”, вовсе не так уж и свежа: реклама по типу direct mail (рекламные листовки, рассылаемые по почте жителям нужного района) уже давным-давно придумана на Западе. Как заявил по этому поводу сам Яровой, “Ярило” не изобретет велосипед: он просто умеет на нем кататься”.
Поэтому, главной задачей, которую решают специалисты союза, является разработка направленого рекламного удара.
