Большинство фирменных отделов в Приамурье открыты по франчайзингу. Что это означает? По всему миру работают одноименные магазины (например, Sela, Finn Flare, Benetton, «Для душа и души», «Твое») с одинаковым ассортиментом, ценами и даже оформлением отделов. Но различие у них будет одно — которое рядовой покупатель вряд ли заметит: в каждом городе владельцем бутиков выступают разные люди. Все они работают по одному сценарию, который и носит странное название «франчайзинг».
«Франчайзинг» означает продажу франшизы, проще говоря – вывески с известным именем для магазина. Например, производитель одежды «Lo» (франчайзер — правообладатель) передает другому лицу (франчайзи) право на открытие магазина «Lo», которое предполагает не только использование торговой марки, но и дизайн, стандарты компании, методы управления, маркетинговую политику, обучение персонала и так далее. Главное преимущество для покупателя имени для магазина на условиях франчайзинга – ничего не надо придумывать. Все уже сделал владелец брэнда (даже цены установил). Задача на местах – вложить деньги и играть по установленным правилам торговли. А имя будет работать и приносить доход.
Например, в Приамурье, кроме уже названных фирм, по франчайзингу работают Naf-Naf, Olsen, Ralf Ringer (был Savage). Как стало известно корреспонденту «Самовара», не по франчайзингу, «объездным» путем, в Приамурье доставляют одежду от J.Lo., Mexx, Mango, Only, Morgan. Именно поэтому в глянцевых журналах при рекламе соответствующих марок вы не найдете в списке городов, где представлена эта торговая марка, наш Благовещенск.
